Война этикеток и "секретных компонентов"

Война этикеток, «секретных формул», «экзотических волшебных компонентов» или что стоит потребителю известность торговой марки – выбор  средства для обертывания тела.

Данная статья будет в немного необычной форме, сперва – вывод – далее, статья).

Итак, вывод:

используя импортную косметику для обертываний популярных зарубежных марок мы оплачиваем их известность, а не сырье. Компоненты, которые используют компании в производстве косметики – одни и те же, а цены разняться в 2,3,4 раза. Например, покупая морскую соль с водорослями известной торговой марки вы платите за нее от 10 000 тг за кило, (иногда столько же вы платите за сахар).

Доля стоимости сырья в общей структуре себестоимости зарубежных марок – около 10-15%, остальное – рекламные расходы, расходы на логистику, расходы на складирование и содержание дорогих торговых площадей, расходы на фешенебельную упаковку. Увеличенный срок годности делает часть компонентов косметики – неактивными и бесполезными.

Прямо сейчас возьмите в руки те средства, которые вы используете в работе для обертываний, поставьте их рядом и почитайте статью. Вы как минимум, удивитесь, а как максимум – почувствуете себя обманутыми. Вообщем ЧИТАЙТЕ ЭТИКЕТКИ!

А теперь – непосредственно статья.

НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЕ и ЭФФЕКТИВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ДЛЯ ОБЕРТЫВАНИЙ

До недавнего времени в косметологии доминировали эмпирические и интуитивные подходы. Значительная часть косметических средств пришла к нам из древности: многие века люди использовали различные средства для ухода за кожей, которые дает нам сама природа.

Если читатель не полениться и проанализирует этикетки наиболее известных фирм по производству косметики для тела, вернее, для обертываний, то становится совершенно очевидно, что компании, не мудрствуя лукаво, предпочитают за базу брать именно природные компоненты.

Примечание: сегодня мы рассматриваем только профессиональные средства для процедур обертывания.

УДИВЛЕНИЕ № 1 : наиболее популярные составляющие, которые используются для избавления от целлюлита: водоросли (альгинаты и некоторые дары моря), кофеин, эфирные масла, конский каштан, зеленый чай, плющ, бетулин, морская соль, коричневый сахар, глина, мед, комплекс витаминов и минералов, фруктовые кислоты, целебные грязи, никотиновая кислота и красный перец (термоэффект), ментол и мята (криоэффект) – из этого состоят до 95% профессиональных средств

Почему эти средства популярны и эффективны? В том числе, потому что они обладают высокой проникающей способностью, плюс к этому, сами по себе они  органичны для человека (мы не считаем индивидуальную непереносимость и говорим о разумных дозах), часть из этих средств вообще не требует применения консервантов, а минимизация консервантов – один из наиболее разумных подходов, если мы говорим о действительном питании кожи и насыщении ее различными активными веществами.

Каждое из этих средств эффективно по-своему, профессиональная косметика считается действительно профессиональной, если специалистам удалось из вышеперечисленного сырьевого фактора сформировать и сохранить наиболее эффективные законченные композиции. Кстати, отличия домашней косметики (подручных средств по уходу за собой) от профессиональной состоит, в том числе, в том, что для комплексного ухода за собой необходимо средство, которое содержит комплекс правильно дозированных эффективных средств, а не только один из его компонентов. Для сравнения: представьте, что вы кормите организм только одной картошкой. Это, безусловно, полезный продукт, но он не в состоянии наполнить организм всеми необходимыми компонентами для существования. Также и любая ухаживающая косметика должна содержать комплекс взаимодополняющих компонентов, в то же время, ничего лишнего.

ЧТО ЖЕ СОДЕРЖИТ КОСМЕТИКА ДЛЯ ОБЕРТЫВАНИЙ?

Вообще, лично мне не нравится словосочетание «косметика для обертываний».  Я бы назвала это «сырьем для обертываний» (кстати, часто это на самом деле отражает форму – например, листовая ламинария – это именно сырье, морская соль – сырье, глина – сырье).  

Косметика для обертывания содержит сырье для обертывания, которое содержит вышеназванные компоненты. ВСЕ.

УДИВЛЕНИЕ № 2: Рынок косметики – огромен, но, если приглядеться повнимательней, то «продают» нам «одно и то же», но в разной упаковке и по разным ценам. Особо находчивые компании продают «одно и то же»+»секретный компонент».

Как правило, никакого «секретного компонента» не существует – иначе это бы нарушало права потребителей – потребитель должен четко знать ВСЕ компоненты входящие в то или иное средство. «Секретный компонент» - это, по сути, сама композиция. Но наличие «секретного компонента» позволяет компании продавать сырье с наценкой в 500% и более %  

Итак, мы остановились на том, что большинство косметологических компании очень едины в выборе компонентов и едины в том, что процедуры для обертывания необходимо проводить в 3 этапа.

ПИЛИНГИ

* Кстати, водоросли GUAM – это не вид водорослей, а некая комбинация, которая разработана компаний, один из видов «секретной формулы»

** Цена в России

Та же история с прочими известными марками Algologie, Аргана и т.д.

Подведем итог:

1. Солевые скрабы, как правило, представляют собой смесь морской соли, водорослей и масел;
2. Солевые скрабы сами по себе – эффективное противоотечное средство, которое становится более комплексным при добавлении водорослей и смягчающим – при добавлении масел;
3. Итог, 1 килограмм  морской соли с добавками стоит от 5000 до 30 000 тг;
4. Цена на продукт зависит, в большей степени, от известности торговой марки, от ее расходов на рекламу нежели от состава композиций;
5. Себестоимость сырья в солевых скрабах с ценами дороже 20 000 тг за 1 кг занимает около 10%-15%, остальные 85-90% - расходы на рекламу, логистику, хранение, посредников.

ОБЕРТЫВАНИЕ: ЭТАП № 2 – МАСКИ

По данному этапу разброс примерно такой же как по пилингам. Но фантазии – больше. Итак, основные компоненты для обертываний:

- глины;

- водоросли;

- шоколад;

- фрукты;

- грязи;

- эфирные масла;

- комбинация вышеперечисленных средств.

Начнем с шоколада. В шоколадную маску входят, как правило: масло какао-бобов, какао-бобы, экстракт водорослей, эфирные масла. Дополнительно добавляют все тот же плющ, конский каштан, хвощ, но база остается неизменной.

При этом, цена за 1 кг шоколада – от 9 500 тг (шоколадное обертывание Enveloppement Petillant au cacao от Algologie, Шоконат).

С учетом того, что какао-масло, как сырье, стоит около 4000 тг в рознице, можно предположить, что пропорция сырье/прочие расходы цена сохраняется также- 10-15%/85-90%

- Шоконат – маска антицеллюлитная, состав: какао тертое, масло какао, масло миндаля, ламинария, конский каштан, красный перец, хвощ, грейпфрут, перечная мята. – 1 кг – 9500 тг

- Шоконат – против растяжек - какао тертое, масло какао, масло оливки и мандарина, фукус – 13 125 тг/кило

- шоколадное обертывание Enveloppement Petillant au cacao от Algologie -17 200 тг/1 кг (источник сайт r-cosmetics.ru)

Продолжим водорослями:

Водорослевые маски (в чистом виде), как правило, либо листовые ламинарии, либо порошки ламинарии, фукуса, спирулины, а также - экстракты. На самом деле, число используемых для обертываний водорослей – ограничено несколькими наименованиями, например, только бурые водоросли содержат альгинаты, а фукус – лидер в борьбе с целлюлитом, при этом водоросли холодных морей гораздо более богаты йодом, нежели водоросли теплых морей.

Наиболее важное в водорослях – чтобы место их добычи было как можно более удаленным от возможных техногенных загрязнений и способ усушки был таковым, чтобы сохранить максимум полезных веществ. Первый фактор проверяется контролирующими органами, второй фактор проверить сложнее.

Thalaspa микронизированная ламинария 1 кг – около 9000 тг (в России)

OpsiDerm микронизированная ламинария – 1 кг – 18 600 тг (в России)

OpsiDerm предлагает свои водоросли мешать с веществом с красивым названием «ароматический активатор», который представляет из себя не что иное, как смесь экстрактов водорослей и масел (сосны, розмарина и мяты). Таким образом, опиум для народа становится еще дороже…

Разноцветные глины прекрасное средство, как говорят клиенты, по 3 копейки за кило. Ценность глиняных масок определяет качество глин (глубина залегания) и дополнительные компоненты. Именно дополнительные компоненты (композиция масел, водоросли) делают из глины за три копейки комплексный многофункциональный продукт, сочетающий в себе очищение и питание. Но западные компании из глины за три копейки легко делают продукт за многотенге. И они молодцы (с точки зрения прибылей)! Итак, приемы. Например, Algologie, например,   пудра для стимулирующего обертывания 1000 мл по 9000 тг за кило глины и за «запах водорослей». Кто еще «молодец»? Thalaspa с Алгомарином по 10 700 тг за кг ( морская глина; экстракт ламинарии; диатомическая земля; каолин; альгин; аллантоин; молочная кислота).

То есть, в глинах ситуация немного получше – разброс цен – поскромнее, но необходимо очень внимательно относиться к тому, откуда «дровишки». Глина- мощный сорбент, слишком дешевая глина означает, что добыли ее, сковырнув соседскую гору, а это означает, что такое сырье легко впитало техногенные загрязнения. Если мы говорим об очищении, то сам сорбент должен быть девственно чистым, а значит, добыча должна производиться в экологически чистых районах, желательно, глубоко под землей.

Грязи.. Грязь – очень обширное понятие, мы называем грязью и то, что происходит на улице во время дождя и пыль на столе и землю (почву). Естественно, не всем из вышеперечисленного можно обертываться. Грязь в обертываниях – это, как правило, морская смесь из останков органических веществ, биомасса. Чтобы биомасса была активной, в то же время, безопасной, ее надо правильно пастеризовать и очень бережно хранить. Например, грязь нельзя замораживать – она практически полностью теряет свои свойства – умирает второй раз. Перемороженная целебная грязь превращается в обычную грязь, какой, увы, полны прилавки. Если продукт из грязи лежит на полке в магазине в открытой продаже в сегменте масс-маркет – можете не покупать, это будет бесполезная трата времени и денег и поможет она только продавцу, материально. При выборе грязи смотрите на срок годности, срок производства и изучите характеристики месторождения.

Почем же сегодня грязь?

Антицеллюлитная грязь минеральных источников REPOLE с охлаждающим эффектом для тонкой и чувствительной кожи FraiseMonde -15700 тг за кило

ПОЧЕМУ? Потому что, экстракты кофеина, гуараны, марапуаны, катуабы, семян конского каштана, иглицы, готу колы, плюща, карнитин…Вот это молодцы – я не знаю  половину названий, как, скорее всего, не знают их остальные потребители.

ЗАЧЕМ? Хороший вопрос. Правда, зачем, если масло апельсина справляется с целлюлитом не хуже, чем труднопроизносимые растения, плюс, с таким масляным составом экзотики можно и аллергию получить.

Еще одно крутое название «раксомаска» Морская укрепляющая грязевая раксомаска (Marine Raxo Mud Firming Body Mask), 1000 мл – 12 500 тг,

думаю, минимум 50% - это термин «раксомаска» OpsiDerm, состав, мягко говоря, не звездный (Экстракт Гамамелиса - вяжущее средство,  Водоросль Ламинария пальчатая,сверхтонкого измельчения, Эфирное масло Мяты перечной, Экстракт Конского каштана,  Экстракт Зверобоя – вяжущее, успокаивающее средство).

Далее рекламный текст «действует за счет целебных свойств беспримесных водорослей Ламинария пальчатая сверхтонкого измельчения»..

У меня закономерный вопрос - что дает пудра из ламинарии? Куски ламинарии все равно под кожу не протолкнешь, а если бы ламинария «не работала бы, не будь измельченной», то мы бы не наблюдали эффекта от обертывания листовой ламинарией. Очередная «фишка» производителя.

Этап № 3 – контурирование.

Данный этап выполняется в трех вариантах: гель, крем или масло.

Мы не будем подробно останавливаться на данном этапе, скажем лишь только, что ситуация на рынке аналогична первым двум этапам.

Есть закономерность – у различных фирм в рамках 1 марки средства стоят примерно одинаково за 1 кг (как в питейных заведениях существует понятие «среднего чека»).

Сырье, как нефть, стоит примерно одинаково, все остальные наценки – война этикеток).

Вообщем, всем удачи, читайте этикетки